Presentata la nuova campagna di comunicazione e orientamento a.a. 2026-2027
L'Università per Stranieri di Perugia presenta la nuova campagna di comunicazione e orientamento, realizzata nell'ambito del progetto PNRR-Orientamento "Le professioni del futuro", al fine di orientare gli studenti nelle loro scelte accademiche e professionali e promuovere le immatricolazioni ai corsi di laurea e laurea magistrale per il prossimo anno accademico.
L'Ateneo ha invitato il 6 marzo 2026 tutta la comunità Unistrapg a prendere parte all'evento di lancio presso il Campus universitario di viale Carlo Manuali: presenti, oltre ai 200 studenti dei licei e degli istituti di istruzione superiore, anche gli iscritti ai corsi di laurea e dottorati, gli studenti e le studentesse dei corsi di lingua e cultura italiana e del programma Marco Polo e Turandot, insieme a docenti e personale amministrativo.
In occasione della campagna di orientamento e promozione delle immatricolazioni per l'anno accademico 2026-2027, l’Università per Stranieri di Perugia ha sviluppato un’innovativa strategia di comunicazione istituzionale. L’iniziativa risponde alla necessità di posizionare l’Ateneo come un'istituzione all'avanguardia, capace di adottare linguaggi contemporanei, multimediali e non convenzionali. L'obiettivo principale è intercettare l'interesse delle nuove generazioni (Gen Z) in un panorama informativo fortemente saturo, incrementando la visibilità del brand istituzionale, la viralità del messaggio e l'efficacia delle azioni di lead generation.
Il cuore pulsante del progetto risiede nell'utilizzo della tecnologia Fake Out Of Home (FOOH), declinata attraverso la Computer Generated Imagery (CGI). Questa tecnica ha permesso di creare contenuti video iperrealistici nei quali installazioni e affissioni tridimensionali fittizie si integrano perfettamente con l'architettura reale degli spazi dell'Ateneo. Dal punto di vista comunicativo, la sorpresa visiva generata dalla CGI ha consentito di tradurre in elementi grafici tangibili i valori immateriali della scelta universitaria: conoscenze, competenze, strumenti, direzioni, opportunità “prendono forma” e diventano oggetti simbolici che emergono fisicamente dagli edifici dell’Ateneo, offrendo allo spettatore un'esperienza visiva immersiva collocata al confine tra realtà e immaginario digitale.
I contenuti video generano curiosità nello spettatore con l'obiettivo di aumentare la visibilità del brand istituzionale, l’impatto e la viralità del messaggio. Il FOOH permette all'università di distinguersi in un panorama affollato, posizionandosi come istituzione innovativa e al passo con le tendenze digitali del momento, capace di adottare linguaggi contemporanei e non convenzionali.
La presentazione istituzionale del progetto è stata strutturata come momento di partecipazione collettiva. L'evento di lancio ha registrato il coinvolgimento attivo dell'intera comunità accademica e di oltre 200 studenti degli istituti di istruzione superiore del territorio. Su Palazzo Gallenga è stato affisso uno stendardo che permette di vivere in anteprima l'esperienza immersiva della campagna, inquadrando il QRcode dedicato. L'istallazione resterà visibile sulla facciata della sede storica dell'Ateneo per i prossimi mesi per invitare la cittadinanza a fruire dei contenuti video e approfondire l'offerta formativa dei corsi di laurea e laurea magistrale di Unistrapg.
La campagna adotta infatti una strategia multicanale basata sulla perfetta integrazione phygital: attraverso punti di contatto fisici, come affissioni, pannelli espositivi e materiale cartaceo, dotati di attivatori digitali (QR code), l'utente viene guidato in modo fluido verso i contenuti multimediali e i canali social istituzionali. L'esperienza interattiva non si esaurisce online, ma si protrae nel mondo fisico con l’organizzazione di eventi di orientamento presso le sedi dell’Ateneo e con la partecipazione a manifestazioni fieristiche di settore, eventi culturali e manifestazioni di promozione territoriale.
Nei giorni 14 e 15 aprile, l’Ateneo ha preso parte al Salone dello Studente di Perugia. L'estetica digitale della campagna è stata tradotta in elementi fisici attraverso l'uso di maxi-schermi e pannelli retroilluminati ad alto impatto visivo che hanno potenziato la riconoscibilità del brand e supportato le attività di orientamento diretto incrementando sensibilmente l'acquisizione di nuovi contatti. L’Ateneo sarà presente in questa veste a due Saloni dell’orientamento in programma a Bari e Catania nei prossimi mesi. Questo approccio elimina le barriere tra reale e virtuale, moltiplicando le occasioni di coinvolgimento e di ascolto dell'utenza. Il perfetto coordinamento tra questi touchpoint garantisce la massima capillarità del messaggio e un'esperienza omnicanale e coinvolgente.
A partire dal mese di luglio 2026, la programmazione prevede un'evoluzione della strategia comunicativa. La campagna lead e i contenuti digitali già attivi verranno integrati con una sezione di storytelling autentico. Attraverso interviste e testimonianze dirette, le studentesse e gli studenti dell'Ateneo diventeranno ambasciatori del brand, declinando il claim istituzionale "Scegliere un futuro senza confini" in un racconto valoriale e di condivisione paritaria (peer-to-peer).
Il progetto dell’Università per Stranieri di Perugia si propone come modello virtuoso di comunicazione della Pubblica Amministrazione che testimonia l’evoluzione del linguaggio pubblico e il superamento dei canoni tradizionali basati sulla cosiddetta comunicazione “burocratica”, dimostrando che la PA può padroneggiare i trend digitali più avanzati e adottare i codici visivi nativi delle nuove generazioni con la stessa efficacia e attrattività del settore privato.