Scheda insegnamento

Prerequisiti

Si richiede la comprensione della lingua italiana orale e scritta al livello B2 del QCER. Se necessario, e in particolare se segnalato nei colloqui in ingresso, gli studenti devono avvalersi del servizio di tutorato linguistico alla pari offerto dall’Ateneo.

Conoscenza delle nozioni fondamentali della storia e del pensiero contemporaneo.

Obiettivi formativi - Risultati di apprendimento attesi

L'obiettivo è quello di fornire agli studenti gli strumenti concettuali utili a comprendere:

• i lineamenti fondamentali della vicenda storica della pubblicità moderna;
• le principali teorie critiche della pubblicità moderna; le metamorfosi della pubblicità e della sua logica nel tempo presente;
• la relazione tra pubblicità e sistema economico, anche nelle sue evoluzioni recenti;
• la relazione tra pubblicità e processi di produzione della soggettività;
• alcuni nodi antropologici del discorso pubblicitario.

Gli studenti dovranno inoltre essere in grado di applicare conoscenze e comprensione al fine di decodificare i linguaggi della storiografia, della saggistica e della teoria, acquisendo con lo studio un'autonoma capacità critica di interpretazione, rielaborazione personale e trasmissione formale dei dati.

Contenuto del corso

Interrogandosi sulle nuove forme del rapporto tra il potere e la vita dei soggetti nel nostro tempo, l’introduzione del corso affronterà il ruolo svolto dalla pubblicità nella società digitale. A partire da ciò, la prima parte del corso traccerà una genealogia della pubblicità moderna soffermandosi soprattutto sul caso italiano. La vicenda storica della pubblicità italiana verrà indagata dalle sue origini ottocentesche fino al tempo presente, passando attraverso il ventennio fascista, la svolta del “boom economico” e l’edonismo degli anni ’80. La seconda parte del corso sarà invece dedicata alle teorie critiche della pubblicità, che ne hanno accompagnato la storia mostrandone le criticità. Saranno quindi analizzati autori classici del pensiero critico (come Adorno, Benjamin, McLuhan, Williams, Baudrillard ed altri) e studiose/i che hanno riflettuto sulla logica della pubblicità nel capitalismo delle piattaforme.

Metodi didattici

Per studenti frequentanti:

Lezioni frontali e seminariali

Per studenti non frequentanti:

Si cercherà di coinvolgere gli studenti non frequentanti attraverso la piattaforma LOL, caricando testi e, su richiesta, fornendo informazioni sull'andamento del corso. Gli studenti non frequentanti possono contattare il docente per chiarimenti sui testi di studio.

Verranno utilizzate le piattaforme digitali LOL e Teams, che potranno venire adoperate anche per modalità di didattica a distanza secondo le indicazioni elaborate dai CdS.

Agli studenti che abbiano depositato in Segreteria certificazioni di disabilità o DSA si consiglia di contattare all’inizio del corso il/la docente, anche attraverso la Commissione per le differenze e l’inclusione (differenze-inclusione@unistrapg.it) per concordare misure compensative e/o dispensative di adattamento della didattica.

NB. Lo studente è tenuto a comunicare al docente entro e non oltre 10 giorni dall'inizio delle lezioni la sua natura di frequentante o non frequentante.

Metodi di accertamento

Esame orale volto ad approfondire i nodi teorici e problematici affrontati dai diversi testi di riferimento. Gli studenti dovranno dimostrare di aver acquisito una conoscenza concettualmente approfondita delle principali parti del corso.

NB. I testi in programma non sono sostituibili con appunti scaricabili dal web.

Per gli studenti con certificazioni di disabilità o DSA le modalità d’esame saranno concordate in relazione alle specifiche esigenze, sentito il parere della Commissione per le differenze e l’inclusione.

Testi di esame

Per studenti frequentanti

Per la parte introduttiva

A. Simoncini, Note sulla bio-fagia del capitalismo di piattaforma: tra data relations e governamentalità algoritmica, in V. Estremo, F. Giordano, M. Soldani, Cronofagia e media, Roma, Meltemi, 2024, pp. 25-40.

Per la prima parte

V. Codeluppi, Società pubblicitaria, in V. Codeluppi, Ipermondo. Dieci chiavi per capire il presente, Roma-Bari, Laterza, 2012, pp. 54-69.

V. Codeluppi, Storia della pubblicità italiana, Roma, Carocci, 2023

Per la seconda parte

V. Codeluppi (a cura di), La sfida della pubblicità, Milano, Franco Angeli, 1995 (brani scelti, indicati a lezione e reperibili sula Web Class).

S. Zuboff, Il capitalismo della sorveglianza. Il futuro dell'umanità nell'era dei nuovi poteri, Roma, Luiss, 2023, pp. 17-22; 73-112; 269-284.

A. Simoncini, Digitalizzazione delle masse e spettacolo partecipato. Note sull’immagine di sé nella società digitale, in G. Ferraro (a cura di), La figura di sé, Roma, Efesto, 2024, pp. 61-74.

NB. I materiali potranno essere integrati da altri testi che verranno resi reperibili sulla Web Class.

Per studenti non frequentanti

Il programma è lo stesso.

Testi di consultazione e approfondimento

TESTI DI CONSULTAZIONE E APPROFONDIMENTO

Per la parte introduttiva:

J-P. Galibert, Iperlavoro e cronofagia. L’envoûtement ipercapitalista come tempo di lavoro immaginario del consumatore, in V. Estremo, F. Giordano, M. Soldani, Cronofagia e media, Roma, Meltemi, 2024, pp. 33-42.

N. Couldry, U. Mejias, Il prezzo della connessione. Come i dati colonizzano la nostra vita e se ne appropriano per far soldi, Bologna, Il Mulino, 2022, pp. 8-15; 51-98.

F. Ghelli, Incerti confini: postmoderno e pubblicità, in “Contemporanea”, 5, 2007, on line.

M. Perniola, Contro la comunicazione, Torino, Einaudi, 2014.

A. Simoncini, Digitalizzazione delle masse e spettacolo partecipato. Note sull’immagine di sé nella società digitale, in Altraparola, 10, 2024.

V. Codeluppi, Vetrinizzazione. Individui e società in scena, Torino, Bollati Boringhieri, 2021.

V. Cremonesini, Il potere degli oggetti. Il marketing come dispositivo di controllo sociale, Milano, Franco Angeli, 2006.

C. Silla, Marketing e desiderio. Una genealogia del capitalismo di consumo, Roma, Carocci, 2013, pp. 11-18; 71-133.

T. Bonini, “Il sonno è il mio peggior nemico”. Economia dell’attenzione e piattaforme di streaming audiovisivo, in V. Estremo, F. Giordano, M. Soldani, Cronofagia e media, Roma, Meltemi, 2024, pp. 141-162.

A. Simoncini, Società della merce, spettacolo e biopolitica neoliberale, Milano, Mimesis, 2022.

V. Codeluppi, La vetrinizzazione sociale. Il processo di spettacolarizzazione degli individui e della società, Bollati Boringhieri, Torino 2007.

V. Codeluppi, Mondo digitale, Roma-Bari, Laterza, 2022.

A. M. Banti, La democrazia dei followers. Neoliberismo e cultura di massa, Roma-Bari, Laterza, 2022.

Collettivo Ippolita, Anime elettriche, Milano, Jaka Book, 2016 (Cap. I, Metamorfosi).

Collettivo Ippolita, Il lato oscuro di Google, Milano, Mileu, 2018, pp. 101-142 e pp. 173-178 (reperibile anche on line: https://www.cs.unibo.it/cianca/wwwpages/dd/07Ippolita.pdf).

E. Fornari, Cybercapitalismo. Fine del legame sociale?, Torino, Bollati Boringhieri, 2024.

T. Terranova, Dopo internet. Le reti digitali tra capitale e comune, Roma, Nero, 2024.

Per la prima parte:

F. Fasce, E. Bini, B. Gaudenzi, Comprare per credere. La pubblicità in Italia dalla Belle Époque a oggi, Milano, Carocci, 2016.

V, Codeluppi, Lo spettacolo della merce, Milano, Bompiani, 2000.

A. Galluzzo, La fabrique du consommateur. Une histoire de la societé marchande, Paris, La Découvérte, 2020.

per la seconda parte:

V. Codeluppi, Pubblicità e choc: la lezione di Walter Benjamin, in “Quaderni di Teoria Sociale”, 2019, pp. 9-26.

E. Grazioli, Arte e Pubblicità, Milano, Bruno Mondadori, 2001.

V. Codeluppi, Leggere la pubblicità, Roma, Carocci, 2021.

V. Codeluppi, Baudrillard o la deriva della pubblicità, in J.Baudrillard, Il sogno della merce, Lupetti, Milano 1994.

L. E. Bernays, Propaganda. Della manipolazione dell'opinione pubblica in democrazia, Fausto Lupetti Editore, Bologna, 2008.

Gruppo Marcuse, Miseria umana della pubblicità. Il nostro stile di vita sta uccidendo il mondo, Milano, Eleuthera, 2004.

M. A. Polesana, Chiara Ferragni: il corpo simulacro, in “Mediascapes journal”, 9, 2017, on line.

J. Baudrillard, Il sogno della merce. Antologia di scritti sulla pubblicità, Lupetti, Roma, 1994.

G. Debord, La società dello spettacolo, Vallecchi, Firenze 1979.

A. Jappe, Debord. Pensiero e vita, Milano, Mimesis, 2025.

D. Borrelli, Pensare i media, Roma, Carocci, 2010.

A. Simoncini, Governare lo sguardo. Potere, arte, cinema tra primo Novecento e ultimo capitalismo, Roma, Aracne, 2013 pp. 19-91.

F. Berardi Bifo e L. Pignatti, Adbusters. Ironia e distopia dell'attivismo visuale, Milano, Meltemi, 2020.

Altre informazioni

Pur in assenza di obbligo, si raccomanda caldamente la frequenza regolare delle lezioni ai fini di una buona comprensione dei temi del corso.

Per l’orario di ricevimento del docente durante il primo semestre si consulti il sito dell’Ateneo. Per organizzare al meglio il ricevimento, gli studenti sono invitati a fissare un appuntamento contattando in anticipo il docente all’indirizzo alessandro.simoncini@unistrapg.it